刚刚曩昔的2025年春节档，不仅有院线电影的大银幕较量，还有微短剧在小屏上的吵杂。
绝不夸张地说，2025年春节档是时势最为复杂的一个微短剧档期。
一方面，下场的“大厂”更多火力也更猛。长、短视频平台打头，外交媒体平台跟上，主流新式媒体和大屏接应，多方协力推高了上线作品数目，也加重了竞争；
另一方面，多种交易模式强力分割微短剧阛阓。曾在2024年春节档催生爆款的“投流”模式不再一家独大，免费、会员免费、端原生等新交易模式各尽所能，健全了渠谈体系。
但在复杂之中也有一个“定数”，那就是作品。
如若说，2024年微短剧春节档“破圈”靠的是惊东谈主的“充值票房”。本年则不同，以《凤君》《登凤台》《掌心暗渡》《帝凰业》为代表的一批微短剧，着实靠品性上桌，成为了不雅众娱乐大除夜饭的“正菜”。
而在这一批靠品性上桌的微短剧背后，频频出现的一个名字就是爱奇艺。（备注：爱奇艺界说单集1-5分钟的竖屏短剧为“微剧”，本文中提到的“微短剧”“微剧”含义一样。）
在春节档片单发布时，爱奇艺28部宏构微剧的推选片单比较一些平台来说并不算长。但就是这张不长的片单，托举出了多部热播宏构，也让阛阓看到了爱奇艺在竖屏微剧赛谈的异军突起。
宏构率，一种受众注认识率领法
微短剧有分众传播的本性，为了看护限制，内在包含了海量储备、快速分娩的条目。
虽然“微短剧宏构化”这张考卷，圭臬谜底是什么当今还未明晰，但如安在快速分娩节律中莳植品性，怎么于海量履行池中率领注认识，是两个必须管理的问题。对竖屏视听好意思学的探索和在叙事上向情愫、心扉的升级，则是两个迫切发奋地方。
在爱奇艺微剧春节档的多部热播剧聚拢，皆能看到在竖屏好意思学和叙事升级上的探索。
比如，在服化妆造概述度上迈台阶的《帝凰业》。
这部女频言情剧，遵循的是复仇叙事框架，女主角有着从初入宫廷到称帝多年的年事跨度和长线成长。
《帝凰业》相干女主角不同的成长阶段、境遇遭际，野心了不同格调的造型，从视觉呈现上提高了作品塑造东谈主物的杀青。
再比如，《凤君》这部被不雅众树为古装“氛围感”标杆的微短剧。
《凤君》以女尊男卑的性转架空朝代为配景，女主角更生后反奸佞、澄真相是中枢看点。为隆起女尊朝堂的雍容玄妙，主创在竖幅画框中发奋疗养纵深，丰富画面视觉身分。
同期借助前程、框架、线条率领等构图手法，奥密变竖幅为横幅，让作品的视觉不雅感新颖别致，确立了不雅众口中的“氛围感”。
还有，《儿女笑我跳广场舞，我上春晚颠簸寰宇》《填旋女主的自救手册》《租个男友过大年》等当令应景确现代题材微短剧。
这些微短剧有的关照中老年不雅众追求自我价值和家庭认同的情愫需求，有的在看似夸张、极致的戏剧框架中反应皆市东谈主的“近乡情怯”，还有的在“系统文”的架构中筹商怎么看到具体的东谈主而不仅仅“东谈主设”的流行文化命题……
这些作品依然卓著了以功能性视听手法提供直白状态价值需求的端倪，发奋向知足情愫需求乃至张扬心扉的端倪迈进。
从阛阓和艺术创作规章来看，微短剧“宏构化”不可能搞大跃进。爱奇艺在高流量的春节档主推28部宏构剧，是在保证供应量基础上的一次进取探索。它既起到了在海量履行池中率领不雅众注认识的作用，也有望传导至供给侧，生发引颈创作风向的久了影响。
会员免费，一种养护用户付费民俗的中间道路
微短剧将来要走免费谈路如故付费谈路？这是行业当今发展的枢纽问题。
这个春节档的数据解说，不雅众启动从基于“投流”的付费模式中逃离，免费会通员免费模式迟缓起势。不少微短剧从业者启动紧张，用户好谢绝易养成的单剧付费民俗，会不会因为免费模式的强力崛起而“熄火”？
这看似是微短剧赛谈的新问题，但放到长视频领域早已是“须生常谭”。
事实上，在养护用户付费民俗上，长视频平台依然有了近十年的告诫。以爱奇艺为例，从以独播网剧缔造会员付费后劲，到凭借克己剧计策踏实会员阛阓份额，再到“戏院化”运营头部剧集知足会员用户细分需求……通过多年发奋，爱奇艺依然培养了数以亿计的，欢畅为好履行付费的优质收集视听用户。
会员用户池，是长视频平台在微短剧赛谈上的最大底气。
从爱奇艺微剧春节档在站内的发达来看，也不错看出会员用户的强大后劲。阐述爱奇艺数据研究中心统计，春节档上新微剧《帝凰业》《凤君》《登凤台》《锦宫谋》《掌心暗渡》《儿女笑我跳广场舞，我上春晚颠簸寰宇》《狂徒下山》等多元履行在八天长假中热度热潮，投入站内履行热度值TOP10榜单。
数据还露馅，35岁及以下东谈主群是本次爱奇艺微剧春节档的主力军，占比超七成（73%）。
不仅长剧集会枢受众会看微短剧，何况年青会员也偏疼微短剧。
爱奇艺微戏院春节档的发达充分诠释，会员免费的模式有助于微短剧突破固有的用户东谈主群，为这个冉冉腾飞的行业带来一多数高质料的增量用户，也将带来难以量度的阛阓活力和潜在商机。
需要诠释的是，爱奇艺微剧并非仅干事VIP会员，也护理到了所灵验户群体。以本年春节档为例，VIP会员不错免费不雅看春节档28部新剧，同期可畅刷平台万部微剧。非会员用户，也能在爱奇艺看到多量免费微剧，还有独播新剧限免不雅看。
另外，与其他平台比较，这个春节档在爱奇艺看微剧还有一个不同体验是“丝滑”。
一来是进口明确。通过爱奇艺APP底部“免费”导航栏，好像平直搜索“微剧春节档”，皆能一键投入春节档专题页面。二来是榜单透明。爱奇艺明确对外露馅了“微剧飙升榜”“微剧热播榜”“微剧免费榜”以及各题材微剧的榜单。关于“路东谈主”不雅众而言，不错应对通过榜单找到我方的对口微剧。
之是以能有这种“丝滑”体验，依托的恰是爱奇艺十多年来会员运营和用户干事的细节功夫。
长+短，一种微短剧“破圈”旅途
临了，还念念说一说这个春节档微短剧在寰球公论层面的发达。
从体感温度来看，这个春节档并莫得雷同《无双》《我在八零年代当后妈》这么，凭借充值票房和争议性话题激勉舆情的剧。但这并不虞味着本年莫得投入寰球热心视线的作品。
单就爱奇艺的微剧作品来看，就有《凤君》《租个男友过大年》等多部新剧干系话题登上抖音热榜、微博热搜。
其中#死丫头演够了没该我了吧# 亦然这个春节档第一个拥入微博热搜主榜的微短剧干系话题。
从这个话题下网友的留言跟帖来看，有路东谈主粉被几张截图“种草”，磋商这是哪部微短剧，去那处不错看的；有短剧迷共情共识，默示微短剧如今果真出息了，常被主角们的盛世好意思颜迷到“上面”的。
跟着竖屏宏构微短剧的量增，不雅众以往看微短剧常有的“期侮感”在彰着下落，刮目相看的正面状态迟缓累积。寰球公论的正面反馈，虽然并不一定能平直反应在充值票房上，但对微短剧的“破圈”发展至关迫切。
在鸡犬相闻的“破圈”之战中，曾率领网剧登峰造极的爱奇艺当作长视频平台的代表，告诫丰富。
缔造微短剧诚然不行浮浅依赖长剧集的创作旅途，但爱奇艺积聚的长剧用户池、优质调解伙伴资源，一贯效能的质料严控，对用户审好意思的敏锐度，以及在抒发领域把控上的告诫，皆有益于匡助系数这个词微短剧赛谈突破“天花板”。
交融“长+短”的基因，我信服爱奇艺作念微剧的前路很宽也很长。
【文/卞芸璐】